论新闻宣传工作在推进国企高质量发展中的重要作用

1、新闻宣传工作在推进国企高质量发展中的重要作用

1.1、信息传递与透明度增强

在国企的运营过程中，信息的及时、准确传递至关重要。新闻宣传工作作为企业与外界的主要沟通桥梁，承担着传递企业运营信息、解读企业战略、公布业绩与成果等重要任务。它确保了企业内部与外部利益相关者之间的沟通畅通，有助于增强企业的透明度，进一步巩固公众对企业的信任。信息传递与透明度增强是新闻宣传工作的核心功能之一。新闻宣传工作能够将国企的战略规划、业务发展、产品创新等关键信息准确传递给目标受众。

1.2、促进企业改革创新

1)激发创新活力。新闻宣传工作可以通过宣传企业的创新理念、创新成果和创新人物，激发企业员工的创新意识和创新精神。这种积极的宣传能够鼓励员工敢于尝试、勇于创新，为企业注入源源不断的创新活力，推动企业不断向高质量发展迈进。2）引领改革方向。新闻宣传工作可以积极宣传国家的改革政策和国企的改革方向，帮助企业员工深入理解改革的必要性和重要性。通过宣传改革的成功案例和改革带来的成果，能够激发企业员工支持改革、参与改革的热情，为企业推行各项改革措施提供有力的舆论支持。

2、国企新闻宣传工作现状

2.1、缺少完善的新闻宣传工作制度

完善的新闻宣传工作制度能够保障新闻宣传工作的顺利实施，确保达到推动企业文化建设的目的，但在实际工作中发现，国有企业没有建立健全新闻宣传工作制度体系。一方面，国有企业缺少新闻宣传工作流程和机制，新闻宣传工作人员对工作的具体流程不够清楚，在开展工作时较为随意，难以把控新闻宣传工作的质量；另一方面，国有企业没有建立完善新闻宣传监督和审核体系，对于新闻宣传工作的落实情况和新闻宣传内容缺少监督和管理，容易造成工作懈怠、宣传内容质量差等问题。

2.2、对宣传队伍重视不够，人才储备不到位

“宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。”新闻宣传工作是宣传思想文化工作的重要组成部分，但在调研中发现，一些企业基层仍然存在着“重业务，轻党建”的思想，企业新闻宣传工作软硬件非常薄弱，新闻宣传工作经费投入、摄影摄像设备配置不足，新闻宣传人员配备不足，能坐得住、写得出、勤思考、不怕苦的新闻宣传人员屈指可数，部分新闻宣传人员综合素质能力亟待提高，宣传队伍结构需要优化，后备力量不足，制约了基层新闻宣传工作的有效开展。

3、新闻宣传工作在推进国企高质量发展中的优化

3.1、宣传平台多样化

如今，国企新闻宣传工作的信息传播环境已经从单一的媒介渠道转向多元化的媒介渠道，比如微信、微博、直播等社交媒体平台。这种转变让国企能够更加便捷、快速地传递信息，并与受众进行更有效的互动和沟通。这些平台不仅在宣传范围上有巨大优势，还可以在精细化宣传、互动式宣传等多方面得到应用。国企可以自主开通微信公众号、微博账号，发布宣传资讯、活动、展览等信息，同时还能进行互动、评论、宣传推广。在抖音平台上，国企可以发布企业文化、企业精神、企业使命等相关视频，提高品牌知名度和美誉度，让更多受众了解到企业的价值观念；也可以发布产品介绍、产品使用示范等产品宣传短视频，吸引更多受众，提高产品的知名度。国企宣传部门可以通过视频直播的方式，报道企业相关活动，让观众更直观地感受企业宣传。这些平台也可以通过专业化的数据分析和管理，更好地评估宣传效果。

3.2、内容供给侧的专业深耕与网感表达

“内容为王”依然是传播的关键基因，其内涵不断延展，传播内容的垂直细分性、专业知识性、信息服务性成为受众越来越高的要求标尺，持续输出高品质内容和关联性服务是防止用户流失、加深用户黏性的不二法则。进而，内容付费逐渐成为新媒体盈利的增长点，在网络信息疯长的时代，内容的准确客观、思考深度弥足珍贵，知识IP、知识领袖等不断出现，推动内容价值的实质回归。在此背景下，媒体需要专家型记者，企业同样需要专家型宣传人才，生产经得起考验、树得起招牌、称得上精品、配得上时代的传播力作，真正对国企品牌塑造与输出产生裨益。

（作者：李露茜河南中平煤电有限责任公司）

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