论全媒体时代国企新闻宣传如何“应势而动”

1、新闻宣传

新闻宣传工作是国企思想政治工作的重要组成部分，肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责，在促进国企高质量发展中发挥着不可替代的作用。新闻是指通过报纸、电视台、新媒体等媒体途径，记录社会事件、传播信息的一种文体，其主要以报道事实为主，以达到让受众了解事件真实情况的目的。而宣传则是运用各种符号和文字传播一定的观点，以达到影响人们思想态度和行为目的的社会行为，以传播观点、态度、道理为主要目的。而新闻宣传则是二者之间的结合，指借助新闻报道的形式发表重要言论，并输出宣传者的观点和态度，从而达到影响受众的目的。国企新闻宣传，是指国企借助媒体渠道发布与自身相关的重大事件、新闻报道、典型事迹等内容，塑造国有企业在社会群体中的正面形象，强化企业员工和社会对国企的认可，输出国有企业的经营理念、未来规划等内容，提升国企在社会和群众中的地位。同时，国企新闻宣传也是实施企业思想教育的有效途径，借助新闻宣传影响企业员工的价值理念，增强企业内部的凝聚力和核心竞争力，为国企发展提供助力。

2、国企新闻宣传现状

基层是新闻宣传的血脉和骨肉，也是挖掘新闻富矿的源泉。但有一些基层项目管理者对新闻宣传工作重视程度不够。1）未能充分认识到新闻宣传工作在项目管理中的重要性。少数项目管理者误认为在项目管理中，开展新闻宣传工作会增加非生产性开支，影响经济效益。2）未把新闻宣传工作当作加强基层项目党建的重要载体。个别项目管理者只顾抓生产经营，忽略了新闻宣传内鼓士气、外树形象的作用，淡化弱化边缘化新闻宣传，不仅影响企业形象宣传，而且影响职工士气。

3、全媒体时代国企新闻宣传如何“应势而动”优化

3.1、坚持理念创新，从政策传声向信息交互转变

国企并非技术与模式的“搬运工”，国企新闻宣传也绝非政策文件的“搬运工”。很多国企由于受到体制限制、思维固化、专业缺失、地位边缘化等影响，新闻宣传同质化、格式化严重，成了上传下达的单向传声筒。宣传的一个基本规律就是：不是所有的生动宣传都是有效的，但是不生动的宣传则绝对是低效甚至无效的。因此，从“宣传”向“传播”转变，从“我讲你听”向“双向奔赴”转变，是国企必须进行的角色转变。创新思想性表达是让思想活起来的“源头水”。国企新闻宣传工作必须旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态。思想性是做好宣传思想工作的根本遵循，在实践中，国企新闻宣传应打破对思想理论的教条传达，以符合国企特点的具体立场、观点和态度，加以解构与解读，让思想宣传通俗化、更鲜活、有生命力，让党的创新理论真正“飞入寻常百姓家，扎根企业土壤中”。

3.2、推崇创新、严谨、真实、负责的新闻观念

在新媒体环境下，国企新闻宣传工作更注重创新、严谨、真实、负责的新闻观念的推崇。具体来说，就是要不断探索新闻宣传新模式、新手段，创新宣传方式和内容，保持信息质量和传播效果的优良水平。同时，强化内部管理和外部监督，推进宣传工作的科学化、规范化和专业化。例如，平高集团在宣传企业海外重点工程时，不仅注重工程项目规模和经济效益的宣传，还注重工程项目产生的社会效益，如对当地经济、环境、社会文化的影响，积极宣传企业在绿色发展、社会公益、文化传播等方面的举措，并呼吁相关各方共同推动可持续发展的实现。这种宣传方式体现了创新、严谨、真实、负责的新闻观念，凸显公司的社会责任感和长远发展战略。

3.3、推动企业文化创新

新闻宣传工作不仅能传播现有企业文化，还能为企业文化的创新提供平台。通过宣传新的管理理念、工作模式等，可以激发企业文化的活力，推动企业文化的不断创新和发展。因此，新闻宣传工作在增强员工凝聚力和推动企业文化建设方面具有不可替代的作用。国企应充分利用新闻宣传工作的优势，为企业的高质量发展注入持续的动力和活力。

(作者：李露茜河南中平煤电有限责任公司)

打赏