融媒体环境下国有企业新闻宣传路径

一、融媒体的特点

（一）互动性强

区别于传统媒体的单向传播模式，融媒体构建了一个双向甚至多向的互动交流平台，受众不再只是信息的被动接收者，他们可以通过评论、点赞以及分享等方式参与到新闻传播过程中。受众的反馈能够及时传达给媒体甚至影响新闻的后续报道方向。在一些社会热点问题的报道中，融媒体平台上的评论区成为受众表达观点、交流看法的重要场所，媒体也会根据受众的反馈进一步深入挖掘事件背后的故事以进行更全面、深入的报道。这种互动性不仅增强了受众的参与感和归属感，也使得新闻传播更加贴近受众且更具针对性。

（二）传播形式多样化

融媒体的传播形式丰富多样，其整合了文字、图片和音视频等多种媒体形式，能够为受众提供全方位、立体化的信息体验。例如，在报道一场体育赛事时，融媒体平台既可以发布文字消息介绍比赛的基本情况和结果；也可以配上精彩瞬间的图片，使受众直观感受比赛的激烈氛围；还能提供比赛的视频回放以及专家的音频点评，使受众能够从多个角度了解赛事，从而满足不同受众的信息获取偏好。

二、融媒体环境下国有企业新闻宣传的路径

（一）整合媒体平台，实现全媒体覆盖

构建新媒体矩阵，扩大宣传覆盖面：国有企业应在主流新媒体平台上全面布局，建立微信公众号、微博官方账号、抖音官方账号等，形成新媒体矩阵。每个平台都有其独特的用户群体和传播特点，通过在不同平台发布针对性内容，能够触达更广泛的受众。例如，微信公众号适合发布深度文章和企业动态，微博便于传播即时信息和引发话题讨论，抖音则以短视频形式展示企业形象和产品魅力。通过各平台的协同运作，实现宣传效果的最大化。强化内部媒体整合，提升传播效率：除了外部新媒体平台，国有企业内部往往拥有报纸、杂志、电视台、内部网站等多种媒体资源。在融媒体环境下，需要对这些内部媒体进行整合，打破部门之间的壁垒，实现信息的共享和协同传播。例如，某国有企业将内部报纸、电视台和网站的采编团队进行整合，成立融媒体中心，统一策划、采集和制作新闻内容，然后根据不同媒体的特点进行分发，既避免了资源浪费，又提升了传播效率。

（二）强化人才培养，着力打造专业化新闻宣传队伍

国有企业应重视新闻宣传队伍建设,配备新闻宣传工作人员,以政治素质为根本,以专业本领为关键,建立职业准入、岗位准入管理体系,建设一支政治过硬、作风优良、专业精湛、纪律严明的专业化新闻宣传队伍。建立起以宣传领导小组为核心、新闻宣传主管部门为主体、兼职通讯员为基础的梯级宣传队伍,上下联动,提升新闻报道质效。新闻宣传人员实行备案管理,应掌握党的政治理论知识和新闻宣传报道业务知识,具备写作能力和一定的拍摄或AI制作水平,能敏锐捕捉企业各类信息,以保证信息的快速处理,提高工作效率和工作质量。企业应高度重视宣传员的培养和管理工作,定期组织新闻宣传业务相关培训,可邀请专家进入企业开展相关培训活动,提升新闻宣传人员业务水平和综合素养,增强责任意识,激发创新思路,畅通沟通渠道,搭建宣传工作交流平台,积极为新闻宣传人员开展工作创造条件。

（三）利用技术驱动，提升宣传科技感与互动性

引入先进技术，丰富宣传手段：人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等先进技术为新闻宣传带来了新的可能性。国有企业可以利用这些技术打造沉浸式、互动式的宣传体验。例如，某国有文旅企业利用VR技术开发了线上虚拟旅游项目，让用户足不出户就能领略企业旗下景区的美景，增强了用户对企业品牌的认知和好感；某国有科技企业运用人工智能技术，开发了智能客服机器人，在企业网站和社交媒体平台上为用户提供即时咨询服务，提升了用户体验。借助大数据分析，实现精准传播：通过大数据技术对用户的行为、兴趣、偏好等数据进行分析，国有企业能够深入了解目标受众的需求，从而实现精准传播。例如，根据用户在社交媒体上的关注话题、浏览记录等数据，为用户推送个性化的新闻内容和产品信息。同时，利用大数据分析还可以评估宣传效果，及时调整宣传策略，提高宣传资源的利用效率。

（作者：张利平顶山市瑞平煤电有限公司庇山煤矿）

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