利用新媒体时代做好企业宣传思想工作的探索与实践

一、当前新媒体在思想政治方面宣传中的优势

当今世界，随着科技的飞速发展，不知不觉中新媒体技术已经融入了人们的生活中，并且越来越与人们生活息息相关，紧密相连。新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。在当前形势下，新媒体成为广大群众获取相关信息的主要载体，为第一时间接收到权威、准确的信息，引导职工正确理性看待疫情，凝聚众心，不断提升职工战胜困难的决心和信心起到了至关重要的作用。新媒体符合当前人们生活时间碎片化的需求。随着现在生活和工作节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的，方便职工出差和业务及学习时间不固定的教育管理。

二、主要做法

1、创新宣传方式，提升企业内部形象

充分把握新媒体宣传优势，注重时效性与内容性相结合，增强大众吸引力。一是改变原有单一枯燥的文稿形式，利用声音、文字、图片、视频“四位一体”的宣传方式，打破用户阅读形式的限制，满足用户在各种场景下的需求，为用户提供赏心悦目的阅读体验。二是通过构思具有新意的标题、推送大众喜闻乐见的热点内容，努力做到内容有亮点、方式有美感、读后有回味、传播有影响。三是每逢节日或重大事件，通过新媒体平台发布新闻动态和专栏，使一线职工及家属可以及时了解企业最新动态，增强职工的归属感、自豪感，提升企业形象。

2、紧密贴近职工，提升产品适应度

紧紧把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力，为主流思想舆论“勇立潮头”提供平台。一是自主研发集新闻报道、学习考试、视频在线、知识答题为一体的“幸福张矿”移动客户端，借助职工评论、点赞等互动方式，有效实现企业与职工良性互动，使宣传思想工作更立体、服务更贴合。二是紧紧围绕企业发展主题，及时发布动态信息并引导大众热评，向职工广泛传播企业新发展、新蓝图、新面貌，凝聚发展信心和合力。三是牢牢把握职代会、厂庆、纪念日、各种公益活动等热点事件，策划事件互动方案，通过聚焦热点事件引导职工群众融入企业改革发展工作之中。

3、培养专职人才，提升技术应用水平

注重人才素质提升，不断提高企业宣传思想工作人员的新媒体技术应用水平。一是开展新媒体应用技术的培训，让基层新闻工作者不断掌握最新的新媒体应用制作技术，熟练运用新技术、新手段，不断适应新技术变革对新闻工作提出的新要求。二是为新媒体人才提供比武平台，把多练多赛作为促进能力提升的“催化剂”，寻找差距补足短板，不断提升实践水平。三是开展“师带徒”活动，以企业新媒体专业骨干人员为主要力量，采取“传帮带”的方式传授新媒体制作本领，使集团新闻工作者全部成为集写、拍、摄、录、制于一身的复合型人才。

4、强化监督管理，提升舆情应对能力

深刻认识新媒体“双刃剑”特性，在强调时效性的同时，对舆论舆情严加监管。一是制定下发《张矿集团对外宣传工作管理办法》《张矿集团微信公众号管理办法》《张矿集团“幸福张矿”移动客户端管理办法》等多种制度，明确第一责任人，实施责任倒追监督机制，严把审批安全关，确保企业舆情安全平稳。二是建立以主管领导，宣传、组织、纪委、工会、职工代表等为主体的舆情应急领导小组，在舆情发生时，以最快速度化解舆情。三是建立舆情监控网格员队伍，健全监控机制，实施群监群控舆情网格化管理，以此提升企业应对舆情的能力。

（作者：付国伟平顶山市天安煤业股份有限公司勘探工程处）

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