浅谈基层新闻宣传工作存在的问题及对策

一、新闻宣传工作的意义和作用

新闻宣传工作是企业在融媒体环境下进行新闻宣传的重要工作，涉及新闻宣传的目标、内容、形式、渠道等多个方面。企业可以通过科学、合理的新闻宣传工作来更好地传递信息、塑造形象、引导舆论，进一步提升品牌影响力和社会认可度。新闻宣传工作能够帮助企业及时、准确地传递信息，包括企业动态、产品发布、市场动态等，使受众能够及时了解企业的最新情况，同时，企业也可以通过新闻宣传工作来展示自己的企业文化、价值观和社会责任感，从而塑造积极向上的企业形象。企业新闻宣传工作的内容需要注重引导受众的舆论导向，为企业营造良好的舆论环境。科学的新闻宣传工作能够有效提升企业的品牌知名度和美誉度，企业可以利用融媒体渠道来增强自身的市场竞争力和社会影响力。

二、基层新闻宣传工作存在的问题

（一）新闻宣传重要性的认识还要提升

当前基层企业有较为健全的新闻宣传制度,但对新闻宣传工作的重要性认识和重视度仍需提升,部分企业还存在一定的“重业务轻宣传”倾向,管理层级间对宣传工作价值认知存在断层,宣传工作效果未达到预期,未能充分发挥舆论引导和企业文化宣传作用。

（二）新闻宣传内容的策划还要加强

在新闻宣传工作中,如果对宣传内容筛选和整合不足,对事件或问题关键点把握不到位,会导致对内引导和激励员工效果不明显,对外企业发展的最强音传递不到位。一些宣传内容缺乏通俗化表达,基层故事的挖掘和宣传,既要展现硬核技术,还应融入人文温度,提升传播吸引力。宣传渠道融合不足,矩阵效应缺失,比较依赖传统路径,以官网、内刊为主阵地,抖音、快手等短视频平台入驻率不足,宣传运用不够。

（三）新闻宣传和舆情管理融入信息化手段还要增强

在信息化时代,面对海量的互联网数据和复杂的网络传播环境,有的国有企在新闻宣传和舆情管理方面还存在信息化手段融入不够充分的问题,需进一步构建“智能审校、精准传播、动态监测”的数字化解决方案。

三、基层新闻宣传的改进对策

（一）加强内容创新

在基层新闻宣传中，新闻工作者要在选题策划方面打破传统常规，应侧重考虑基层实际情况，基于实际情况深度挖掘内容，找到独特的宣传视角。在新闻报道的过程中，要做好调研采访工作，保证信息的真实性和准确性。同时应积极运用多样化的表现手法和丰富的叙事方式，使新闻报道更加生动鲜活、具有吸引力。此外，还要鼓励新闻工作者适当发挥创造力，运用短视频、直播等新媒体技术手段，丰富报道形式，提升受众的体验感和参与感。通过加强内容创新，满足受众的多元化需求，在激烈的市场竞争中争得有利位置，从而获得更多关注和认可。

（二）拓宽传播渠道

基层新闻宣传应当对传播渠道加以拓宽，使新闻信息达到更大的覆盖面，发挥出更强的影响力。在实际工作中，对于传统媒体的优势要进一步充分发挥，例如在地方电视台及广播电台中开展合作，通过开设专栏及专题节目等方式，提高基层新闻在当地的传播力和影响力。与此同时，也要积极探索新媒体的传播路径，如利用社交媒体、短视频平台、新闻客户端等渠道，将基层新闻以更加灵活多样的形式呈现给广大受众。此外，还可以和第三方媒体机构建立合作关系，通过内容共享、联合报道等形式，使新闻传播范围得到进一步扩大。运用多种传播方式，有效打破地域限制，使基层新闻宣传取得更好成效。

（三）加强人才建设

要积极加强人才培养，构建高素质的专业队伍，为基层新闻宣传提供更充分的支持。鼓励新闻工作者自主学习，不断更新知识结构，适应新媒体时代的发展需求。另一方面，要积极引进高素质的新闻专业人才，尤其是具备新媒体技能和创新思维的人才，为基层新闻宣传队伍注入新鲜血液。在人才引进过程中，要建立科学的选拔评估机制，确保引进的人才素质和技能过硬。通过加强人才培养引进，建立高素质、专业化的基层新闻宣传队伍，为提升基层新闻宣传工作水平提供有力保障。

（作者：顾馨雨中国平煤神马集团现代服务分公司）

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