国有企业利用新媒体开展宣传工作的重要意义

    国有企业新闻宣传工作肩负着统一思想、凝聚力量、优化管理、促进企业和谐、推进企业战略发展和维护与外塑形象、强化品牌建设等重担，在深化国有企业改革、科学发展具有无法替代的重要作用。在新媒体时代，国有企业塑造品牌文化必须借助“新”力量，利用好新媒体通道，抢占制高点、唱响主旋律、弘扬正能量，多渠道、立体化放大宣传效果，为提高企业知名度、塑造企业品牌发挥作用。
    1.新媒体是帮助建立正确意识形态的重要手段。伴随着以“所有人对所有人的传播”为特征的新媒体的长足发展，中国社会正在涌现出一个“新意见阶层”——关注新闻时事、在网上直抒胸臆的网民。互联网已经成为各种信息的集聚、发散之地，更成为网民集结舆论的平台。一些热点焦点事件或突发事件往往由网络首先曝光，传统媒体随之跟进，迅速形成全国性舆论。网民通过互联网不但集聚和扩散信息与意见，而且放大社会舆论，诱发实际行动。国有企业作为“中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础”，要旗帜鲜明地举旗亮剑、强基固本、正本清源，坚决落实好意识形态这项战略工作任务。面对不断涌现的各类思潮，国有企业发展的不确定、不稳定因素逐渐增多，因此，必须通过快速有效积极的新媒体宣传工作、手段，树立正确的价值导向，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，才能更加有效地引导广大干部职工进一步认识新常态、适应新常态、引领新常态，更好地聚合企业改革发展的正能量。
    2.新媒体是塑造形象打造品牌文化的重要途径。新时代，国有企业在市场竞争中管理、技术、资金和设备等保障可持续发展的“硬实力”提出了更高要求，同时，也对企业文化、企业品牌、企业形象等“软实力”提出了更高要求。新媒体的灵活、多样、个性化等特点，可以把抽象的理念变得具体，把理想的理念变得感性，把刻板的理念变得生动，使企业理念和价值观能够更好地被公众认可和接受。国有企业有着悠久的历史和深厚的文化沉淀，在新媒体宣传工作中，可通过企业悠久的文化传承彰显人文精神，统筹使用各类平台和渠道，运用公众新闻乐见、易于接受的方式，在做好业务拓展的同时同步强化新媒体宣传推广工作，不断提升社会影响力，进一步打开与客户沟通了解的渠道，树立企业品牌，深化文化引领，提升经营效益和社会效益。( 中国平煤神马集团融媒体中心  马魁敏 )