新媒体时代下企业形象宣传的挑战与机遇

一、新媒体时代下企业形象宣传的挑战

（一）企业形象宣传内容不够精品化

企业形象宣传的过程中内容不够丰富，精品化，难以主抓形象宣传工作效率，影响到具体的形象宣传工作。企业形象宣传内容不够丰富，可能是因为缺乏专业的形象宣传人才、宣传意识不够强烈、宣传手段单一、缺乏创新等原因导致的。另外，许多形象宣传内容还未与基层群众挂钩，宣传内容的吸引力不足，也导致形象宣传工作出现问题。

（二）宣传指向不强

在对外宣传的过程中，往往无法将内部传播和外部传播的区分开来，而是将企业内部网站上的相关信息、公文系统的简报等与企业无关的内容，原封不动地发布到外网上，大部分企业对外宣传人员认为这就是融媒体的应用。并且对外宣传文案的写作风格十分严肃正式，无法激发宣传对象的阅读积极性。随着社会经济的发展，人们对企业对外宣传的工作提出了更高的要求，但大部分企业对于宣传对象的需要并没有完全的了解，也没有对其进行精准的定位，没有对信息受众群体的需要和偏好进行全面的思考。除此之外，企业片面地追求对外宣传活动声势，以及新媒体平台上发布的宣传文章数目，却没有从公众关注的热点和信息受众群体的阅读方式和习惯角度出发，没有从信息受众的利益角度来进行宣传，经常是因为要进行宣传而宣传，大大降低了企业对外宣传工作的质量。

二、新媒体时代下企业形象宣传的优化

（一）加强视频的营销推广

视频创作的宣传效果在很大程度上取决于视频的营销推广。首先，企业需要制定合适的营销推广计划。企业可以根据视频内容和目标受众，制定相应的营销推广计划，包括选择合适的推广渠道、制定推广策略等。其次，企业可以利用社交媒体平台。社交媒体平台是视频宣传的重要渠道之一，企业可以通过在各大社交媒体平台发布视频、与用户互动等方式，提高视频的曝光率和传播效果。最后，还可以利用视频分享平台。企业可以通过在视频分享平台上发布视频、与其他用户互动等方式，提高视频的曝光率和传播效果。

（二）加强内容创作与传播

在新媒体时代，加强内容创作与传播是宣传企业形象的重要策略。内容创作和传播的质量和效果直接影响着企业形象的塑造和宣传效果。首先，加强内容创作与传播可以提升企业形象的专业性和权威性。通过发布高质量、有深度的内容，企业可以展示自身在行业内的专业知识和领导地位。优质的内容不仅能够吸引用户的关注，还能树立企业在用户心目中的权威形象，建立起长期的信任关系。因此，企业应注重深入研究和分析目标受众的需求，有针对性地创作有价值、有实用性的内容，从而提升企业形象的专业性和权威性。其次，加强内容创作与传播可以增加企业的品牌曝光度和知名度。通过在多个新媒体平台发布内容，企业可以将品牌信息传播到更广泛的受众群体中。同时，企业还可以借助社交媒体分享和转发的功能，扩大内容的传播范围。为了提高品牌曝光度，企业应该优化内容的可搜索性，使用恰当的关键词和标签，提高内容在搜索引擎中的排名。

（三）做好宣传形式与宣传内容创新

一方面，企业应当重视创新宣传思想工作开展形式，可以结合实际情况将企业实体当作宣传主阵地，可以适当加大对实体文化建设的物力资源投入与人力资源投入，在企业内部构建企业发展历程展览室或企业荣誉墙，也可以在企业内部构建廉政文化、党建文化、团建文化、工会文化专题专栏或专题展览室，以更加立体的模式做好针对内部职工的基础思想引导。除此之外，企业也可以提高宣传队伍的信息技术运用能力、视频拍摄剪辑能力等综合能力，充分利用抖音、快手、微博、微信公众号等新媒体平台开展宣传思想工作，以此丰富思想宣传载体，适应新形势下主流宣传的新形式。企业也可以选择构建云矩阵模式开展宣传思想工作，即充分利用国企网站平台不定期发布思想宣传视频与动态，以此为企业内部职工提供学习契机与交流平台，为“推动企业内部职工实现共同进步”工作目标的快速实现提供助力。

（作者：张华河南能源永煤集团党委宣传统战部）

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