浅谈以新媒体在企业党建宣传工作中的优势与应用

一、新媒体在企业党建宣传工作中的优势

1、为宣传信息的传播提速

新媒体不同于传统媒体，具有更为高效、更为广阔的传播速度与传播范围，能够实现信息的高频次传播。其能够承载远远超于传统媒体的数量庞大、种类丰富的信息，具有鲜明的交互性、复合性等突出特点，从而能够在信息宣传过程中充分实现一对多、多对多的交流，使得信息能够有效地进行实时交互与分享，这也就为企业在对具有时效性以及准确性的党建工作进行宣传时提供了有力的保障，为企业党建宣传工作提质提速。

2、为宣传信息的交互提效

新媒体在传播信息时，通常都是将信息以交互的形式进行集散与交流的。它不同于传统媒体让受众只能被动接受由媒体来设置和主导议题与传播内容，是一种由受众主动进行有效信息交互的新型传播方式。其为企业在新媒体环境下的党建宣传提供了文字、图像、视频以及声音等具有多样化与多元化的信息传播载体便于企业与员工和受众进行有效互动交流，能够充分提高企业进行党建宣传信息交互时的效率以及活力，并且员工和受众还能够通过分享、交流等方式，对党建宣传信息进行二次传播，从而在一定程度上提升企业的整体公信力和爱国特性，为企业的长远发展提供动力。

二、企业党建工作现状

1、党建工作创新性不足

在激烈竞争的环境下，企业必须加大党政工作的创新力度，做好各阶段的思想政治工作，带着先进的理念与正确的认识有效解决发展中遇到的问题。但部分企业对党建工作的创新未能全面重视，优秀党员的参与力度不足，不利于企业员工精神需求的满足，员工的部分行为将出现偏差，可能给企业的生产与经营等环节带来不利影响。部分员工的思想与企业发展的需要偏离，追求物质生活享受，阻碍社会公共利益的扩大，暴露出党建工作创新性不足的根本问题，易对企业的持续发展带来不同程度的制约。

2、党建活动载体形式单一缺乏创新

内容丰富、形式新颖、党员及群众乐于参与的党建活动是密切党群关系的有效途径，但部分企业的党建活动因循守旧、形式单调，造成党员和群众积极性与参与度不高，制约了企业党建工作的创新。

3、党建工作形式与内容有待创新

部分企业存在党建工作形式单一、党建内容落后的情况，导致党建工作水平不高，并未切实发挥党建工作的价值。具体来看，部分党建工作者缺乏创新精神，沿用原有的党建形式开展工作，例如座谈会、宣讲会或集体学习等形式，难以满足基层党员和群众对于党建的需求，没有在党建工作过程中做到寓教于乐，导致基层党员和职工群众缺乏足够的积极性。

三、新媒体在企业党建宣传工作中的应用优化

1、优化基层党建宣传内容

在新媒体发展环境下，传统的基层党建宣传工作产生的影响力越来越低，宣传内容与群众实际生活脱节。因此，在新媒体下基层党建宣传工作需要对宣传内容进行有效的创新和完善。首先，在基层党建宣传内容上除了要加大对党的指导思想、重要讲话以及方针政策等内容进行大力宣传，还要将这些内容与群众的现实生活进行连接，不仅能够激发群众的阅读兴趣，更能起到实质上的宣传效果。其次，相关党建宣传工作人员要充分分析新媒体下群众的阅读兴趣、喜好、需求等，进而结合这些情况对基层党建宣传内容进一步优化，以此吸引群众的阅读兴趣。

2、构建完善的党建宣传多媒体平台

新媒体发展下基层党建宣传工作创新最关键的是要开拓多种宣传渠道，利用好新媒体优势使基层党建宣传工作更高效。首先，在保持原有传统宣传渠道优势的基础上，对传统宣传模式与新媒体宣传模式进行整合，进一步扩大传统宣传渠道的影响力和宣传质量。其次，搭建集传统媒体与新媒体于一体的基层党建宣传融媒体平台，使基层党建宣传的相关内容能够在多种媒体平台中进行同步宣传。从目前我国各个单位以及企业的现实发展情况来看，多数已经构建起了新媒体基层党建宣传平台，但是其功能还需要进一步优化与完善。

（作者：吴迪中国平煤神马控股集团帘子布公司）

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