浅析新媒体在企业党建宣传工作中的优势与应用

一、新媒体在企业党建宣传工作中的优势

目前，全国各个企业都在有序地组织和开展党建教育与宣传活动，新媒体的创新性应用能够有效地推动企业党建宣传模式的改革与创新，通过信息化、数字化、智能化的宣传模式，让党建宣传工作更加便捷，让党建教育效果更加深化，从而形成良好的立体传播声势以及有力的宣传效应，让企业在开展党建宣传时的学习内容更加充实。新媒体还能够利用可视化窗口来加强企业、员工以及受众之间的紧密联系，从而助力党建工作朝着高质量、高标准的方向持续深入发展。企业可以在新媒体的应用背景下充分宣传企业的公开、公正、清廉的工作环境和工作氛围，宣传企业党员干部的作风建设以及工作成绩，建立企业的社会公信力。因此，新媒体的创新性应用对企业进行党建宣传工作有着积极促进作用，具有重要的应用意义。

二、新媒体在企业党建宣传工作中的应用

1、搭建党建工作的新阵地

新媒体的快速发展中，微信、微博、短视频平台等已经成为了人们获取信息和进行交流的重要渠道，企业党建工作要充分利用新媒体平台，为党建工作搭建一个全新的阵地，提升党建工作的效果和影响力。以微信公众号为例，企业可以在微信公众号上发布党建工作相关的内容，如党员风采、党建活动、党课学习等，增加员工对党建工作的关注度和参与度，提高员工的政治觉悟和党性修养。微博平台可以用来扩大党建工作的影响力，企业可以开设微博账号，通过发布有关党建工作的微博内容，吸引更多的关注者，与社会各界建立联系，与其他组织和企业进行交流和合作，提升企业的社会形象和声誉。短视频平台的应用也能够丰富党建工作的形式，党建创新中，可以制作精彩的短视频，生动地展示党建活动的过程和成果，吸引员工的注意力和提升参与度。

2、优化基层党建宣传内容

在媒体融合发展环境下，传统的基层党建宣传工作产生的影响力越来越低，宣传内容与群众实际生活脱节。因此，在媒体融合下基层党建宣传工作需要对宣传内容进行有效的创新和完善。首先，在基层党建宣传内容上除了要加大对党的指导思想、重要讲话以及方针政策等内容进行大力宣传，还要将这些内容与群众的现实生活进行连接，不仅能够激发群众的阅读兴趣，更能起到实质上的宣传效果。其次，相关党建宣传工作人员要充分分析媒体融合下群众的阅读兴趣、喜好、需求等，进而结合这些情况对基层党建宣传内容进一步优化，以此吸引群众的阅读兴趣。最后，在基层党建宣传内容的语言表达形式上也要进行适当的更新和优化，采用群众比较喜欢的、通俗易懂的语言进行表达。

3、搭载媒体矩阵，实现双向联动

第一应该紧跟主流媒体的前进脚步，在报纸、杂志、电视、广播等传统媒体上发布党建宣传信息的同时，也要进行微信公众号、微博等新媒体传播渠道的开拓，从而搭建出具有先进性和竞争力的新型媒体矩阵。第二要运用互联网思维，通过对书面宣传文件采取多种动态与静态有机结合的富有变化和互动性的新型采编制作形式来为其注入新的活力，从而充分突破传统宣传方式在载体以及机制上的技术瓶颈，提升企业党建宣传工作的宣传效果，使得企业党建宣传工作具有较好的灵活性、通俗性以及表达性。

4、组建优秀的复合型党建宣传工作队伍

为了确保基层党建宣传工作在媒体融合下能够快速地进行创新和转型，能够有效地融入新媒体技术提高党建宣传工作的效率和质量，就离不开复合型党建宣传人才的支撑。因此，有关部门或者企业要重视对复合型党建宣传工作队伍的建设，一方面要加大对专业技术人才的引进，与传统党建宣传人员共同组建复合型的高质量宣传工作队伍；另一方面需要加大对现有的基层党建宣传工作人员的培养，更新他们的工作理念，指导其掌握科学高效的基层党建宣传方法、创新宣传内容，尤其是要加强基层党建宣传工作人员对新媒体技术的学习和应用。

（作者：郑婷中国平煤神马集团国际贸易有限公司）

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