国企新媒体宣传工作的创新路径

  在经济高速发展竞争日趋激烈的今天，当前形势下的国企宣传工作，归根到底是研究如何更好的利用媒介传播手段助推宣传工作。新媒体已悄然渗透进大众日常的工作生活之中，从而改变了信息传播的媒介模式。宣传工作需要转变观念创新路径，在大众最欢迎的传播媒介上，注入国企发展的沉稳力量。
  第一，创新视角。文章选题是整个文章来的核心，选题决定了阅读量。发布文章做好调研工作，以“攻心”发布最能抓主读者好奇心的文章类型，编写一个通俗流行但却充满点击冲动的文章题目，吸引更多读者点击文章兴趣度，引导读者习惯性关注公众号。发布文章寻找对标，当前微信公众号已经异彩纷呈，订阅很多建筑企业和兄弟单位的优秀公众号，观察学习不同公众号的优点。
  第二，创新设计。公众号的版面设计决定了公众号的整体阅读观感，舒适的设计排版有助于增加关注度。全新打造公众号整体面貌，焕新企业新媒体平台新形象。更改特色公众号名称，使读者印象深刻朗朗上口。提高时效性，在2-5个小时内发布重大新闻类文章。美工设计公众号logo、各类引导关注图片，以及文中的版式设计。突显建筑企业工作特色，丰富强化企业微信公众号的内涵。
  第三，创新内容：内容是贯穿整篇文章的关键，文章的好坏直接决定了观众对整个公众号水平的直观判断。常规新闻事件类，强调重点信息，在题目上紧抓含金量，在内容上言简意赅，在报道上还原真实；新角度创新体裁类，增强新媒体的时代性趣味性，摒弃固有新闻写作模式，用对话图片素材等多样表达方式，融合新的网络语言编辑文章；投稿推送类，集中基层通讯员队伍以及各业务部门的报道力量，把新闻视角放在基层，贴近职工日常工作生活，征集了更全面的发布内容，扩展公众号的发布信息涵盖面。
  借助新媒体创新路径的推广，启动高效的宣传模式可以将遍及全国的工地融合成一个有机整体，打开企业与职工与社会的多维互动宣传大格局，助力企业宣传思想文化工作的深入开展。(平煤神马建工集团  刘珊)