加强国有企业新闻宣传工作的思考

一、明确政治方向，提升主流意识

国有企业新闻宣传工作必须始终坚持正确的政治方向，将党的领导贯穿于新闻宣传工作的全过程。要以新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十大及二十届三中全会精神，坚定 “四个自信”，做到 “两个维护”。在宣传内容上，要大力弘扬主旋律，传播正能量，积极宣传党的路线方针政策以及国有企业在贯彻落实国家战略中的积极作为。例如，围绕国有企业在推动绿色发展、助力乡村振兴、保障国家能源安全等方面的工作成效进行深入报道，展现国有企业的政治担当和社会责任。同时，要加强对社会主义核心价值观的宣传教育，通过宣传企业内部的先进典型人物和事迹，引导员工树立正确的价值观和职业观，营造积极向上的企业文化氛围。

二、创新宣传内容与形式

（一）内容创新

紧密围绕企业中心工作，深入挖掘新闻素材，突出宣传重点。除了关注生产经营成果，还要注重宣传企业在科技创新、管理创新、企业文化建设、社会责任履行等方面的亮点和成效。结合企业实际和受众需求，策划推出有深度、有温度、有影响力的新闻报道，如专题报道、系列报道、人物访谈等，增强新闻内容的吸引力和感染力。例如，对于企业的重大科技创新成果，可通过详细介绍研发过程、技术突破点以及应用前景等内容，让受众更好地了解其价值和意义。

（二）形式创新

积极适应媒体融合发展趋势，充分利用新媒体平台的优势，创新宣传形式。综合运用图文、视频、音频、H5、直播等多种形式，打造多元化的新闻产品，满足不同受众的需求。加强与用户的互动交流，通过开展线上活动、设置话题讨论等方式，提高用户参与度和粘性。比如，利用短视频平台制作生动有趣的企业宣传短视频，展示企业的工作场景、员工风采等，吸引更多用户关注；通过直播平台对企业的重大活动、项目进展等进行实时直播，增强宣传的时效性和现场感。

三、坚持以员工为中心的宣传导向

国有企业新闻宣传工作要关注员工的需求和利益，以员工喜闻乐见的方式开展宣传活动。在宣传内容上，要增加与员工工作生活密切相关的信息，如员工培训、职业发展、福利待遇、文体活动等方面的报道，增强员工对新闻宣传的关注度和参与度。同时，要注重倾听员工的声音，通过开设员工心声专栏、开展员工访谈等形式，让员工有机会表达自己的想法和建议，使新闻宣传成为企业与员工沟通交流的桥梁。在宣传形式上，要创新宣传方式方法，采用短视频、漫画、H5 页面等生动有趣的形式，提高宣传内容的可读性和吸引力。例如，制作以员工工作场景为主题的短视频，展现员工的工作风采和精神风貌，在企业内部社交媒体平台上广泛传播，引发员工的共鸣和点赞。

四、打造融媒体平台，丰富宣传手段

国有企业要顺应媒体融合发展的趋势，加大对融媒体平台建设的投入，整合传统媒体和新媒体资源，构建全方位、多层次的宣传矩阵。建立企业融媒体中心，将企业内部报刊、网站、微信公众号、微博、抖音等媒体平台进行有机整合，实现资源共享、优势互补。在内容生产方面，要根据不同媒体平台的特点和受众需求，进行差异化内容创作和传播。例如，对于微信公众号，可以发布深度报道、专题文章等内容，满足受众对信息深度和广度的需求；对于抖音平台，则制作短小精悍、生动有趣的短视频，吸引更多年轻受众的关注。同时，要充分利用大数据、人工智能等技术手段，对受众的阅读习惯、兴趣爱好等进行分析，实现精准推送，提高宣传内容的传播效果。

五、建立舆情监测体系

运用先进的舆情监测技术和工具，对网络舆情进行实时监测，及时掌握与企业相关的舆情动态。关注主流媒体、社交媒体、行业论坛等平台，收集涉及企业的各类信息，包括正面信息和负面信息，做到早发现、早预警。

（作者：陈远卓平煤神马光山新材料有限公司）

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