媒体融合时代企业新闻宣传工作分析

近年来，社会不断进步，网络技术发展迅速，在媒体融合时代下，互联网技术与我国多个行业和领域之间都存在着较为密切的关联性，直接对新闻传播的方式以及稿件编辑的模式产生影响，使新闻宣传工作朝着多元化、灵活性的方向不断发展。随着社会经济发展速度的加快，企业想要在当前社会经济环境下健康稳定发展，就需要其从新闻宣传工作出发，实现新闻宣传工作的创新，这不仅可以满足企业在社会中的可持续发展需求，也是时代发展对企业新闻宣传工作的必然要求。

1、更新与调整新闻写作编排方式

企业要保障自身开展的新闻宣传工作在市场中占据重点地位，为自身发展提供良好的帮助，利用一切办法降低新闻宣传工作中同质化或同源化问题出现的可能性，对新闻宣传工作进行深入改革与创新，逐步形成独特的优势，将新闻宣传工作开展的价值与作用充分发挥出来。为了实现上述目标，企业相关工作人员就要从创新新闻写作和创新新闻编排两方面着手，充分考虑到新形势下新闻宣传工作开展的特点与实际需求，逐步深化新闻宣传工作，在严格坚持与遵循新闻宣传真实性原则的基础上，突出新闻的可读性和突出重点内容，尽全力规避同质化问题的出现，切实抓住群众的眼球。企业创作人员在创作新闻内容方面，一定要做到求真务实，做到具体问题具体分析，随后在此基础上增添文采，进一步提高新闻作品的说服力与精彩性。在新闻编排工作方面，工作人员可以通过开设新闻专题或专栏等手段，将文字、图片以及视频等媒介有机结合起来，做到图文并茂，有效吸引人们的注意力、感官视觉，从而为企业新闻宣传工作良性开展提供坚实基础。

2、建设企业新闻宣传信息平台

企业想要将新闻宣传工作落实到位，还需要实现新闻资源的整合，以此丰富新闻宣传的内容。从我国各大企业的新闻宣传工作开展情况分析，其自身就具有丰富的新闻资源，在开展新闻宣传工作的时候，可以充分利用融媒体的优势，对现有新闻资源进行整合，并构建出企业专属的融媒体平台，只发布与企业相关的信息和内容，并在该平台上与用户群体进行互动，对相关评论进行及时的回复与反馈，针对用户群体的需求进行产品的升级与研发，群策群力，以此促进企业发展。此外，企业还可以与其他媒体机构或是行业标杆企业进行合作，合作建设融媒体新闻宣传平台，并结合企业实际需求进行新闻内容的上传，以此方式吸引更多用户浏览，不断提升企业的知名度，达到有效宣传的目的。

3、拓宽新闻宣传渠道

企业新闻宣传可以通过以下几种渠道宣传：①企业官网。企业应该在官网上有一个专门的新闻板块，在首页上突出显示最新的新闻报道。这样可以吸引更多的潜在客户，并提高企业品牌的曝光度。②微博和微信公众号。这两个社交媒体都是向广大用户推送企业新闻的有效平台。企业在发布新闻时，应注意标题、图片和摘要设计，以吸引读者进一步了解新闻内容。③抖音。抖音已成为很多企业宣传的新舞台。抖音视频借助文字、音乐、特效和滤镜等元素，可以更好地展示企业新闻的独特性和价值。通过多样化的内容表现形式，可以吸引更多人点击和分享新闻。④沙龙论坛。沙龙论坛是邀请系统内技术专家和用户互相交流的平台，企业新闻可以被广泛传播。在发布新闻时，应将其发送到相应沙龙论坛，增加报道的可读性和曝光率。例如，平高集团研发出一款新产品“夔牛”，在企业官网以及微博、微信等媒体上发布了新闻报道。同时，还制作了产品短视频上传至抖音、视频号平台，扩大受众范围。另外，在专业论坛和展会中广泛宣传这篇新闻，进一步扩大曝光率，提高产品的知名度和市场影响力。

4、加强队伍建设，提高宣传业务素质

吸收引进一批新闻专业、中文专业的大学毕业生，要有针对性地加大业务培训力度，努力把基层报道员打造成为政治素质高、业务能力强的复合型人才。通过建立“日常学习+专项培训”的长效机制，采用“传、帮、带”等方法，定期召开新闻宣传培训班，邀请资深编辑授课指导，全面提升企业新闻宣传队伍的整体实力。

（作者：王威河南能源焦作煤业（集团）有限责任公司）

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