浅谈新形势下国有企业新闻宣传工作

1、新闻宣传的内容

“新闻宣传”具体包括两方面内容：一方面，将新闻报道作为主要方法，积极开展宣传活动达到相应的目的；另一方面，将新闻作为传播方法发表相应的言论。新闻主要是报道事实，宣传主要是传播态度和观点，虽然“新闻”和“宣传”的概念差别很大，但都是将事实作为依据。不可否认，“新闻”“宣传”的关系为辩证统一。因此，企业在文化建设过程中开展新闻宣传工作，主要目的就是让外界实时掌握企业的最新发展情况、了解内部动态，对企业的经营状况进行准确的记录和反映，对提升企业的市场竞争有很大的意义，更有利于企业树立良好的形象。

2、国有企业新闻宣传工作现状

2.1、新闻宣传报道管理机制不健全

随着新媒体时代的到来，各类网络媒体平台的迅猛发展，其便捷先进性快速得到人们的青睐。诸多企业都在广告推广方面投入了大量的资金，但发展速度很慢。加之缺乏专业新闻宣传人才，导致新媒体的发展给企业的新闻与推广工作带来了新的挑战。新媒体时代对企业的媒体工作人员提出了更高的要求，要利用新的信息科技及网络平台提升工作效率。

2.2、新闻宣传意识不强

当前，国有企业新闻宣传工作存在的问题之一，是对宣传工作的重视度不足，缺乏相应的意识。部分管理者认为新闻宣传对于企业的发展建设并不重要，开展新闻宣传工作的积极性相比以前要差，不注重对新闻宣传模式与方法的创新优化，是导致一系列工作的实施质量效果不如预期的原因之一。

3、国有企业新闻宣传工作优化

3.1、创新新闻宣传内容

第一，确保新闻信息内容的实时性。当前信息资源丰富，然而信息质量参差不齐，不利于受众获取有用的资讯，且一些新闻媒体借机炒作敏感话题，对新闻传播环境具有消极影响。对此，新闻工作者需要从大量信息中选择出有价值的内容，依据实际情况整合信息，保证新闻传播内容的真实性，积极传播正能量。第二，创新及丰富新闻宣传载体。新媒体时代，互联网技术在各领域中得到了有效运用，不同类型的网络平台为新闻宣传作出了贡献。新闻工作者应该关注时代变化，积极创新新闻宣传载体，充分发挥网络媒介的作用，拓展已有的新闻宣传平台。第三，现阶段，很多新闻媒体的风格以及内容较为相似，这就需要提升采编人员的创新能力，促使其形成自己的风格。采编人员应具备扎实的基本功，从而轻松驾驭不同类型的新闻，还要善于发现身边的新闻，不能为了省事重新编辑或者转发他人发布过的信息，应掌握第一信息来源。

3.2、把握新闻宣传工作的舆论导向

在企业文化宣传过程中，企业人员应当准确地把握宣传信息的正确舆论导向，并且对企业文化内容进行全面化的报道与宣传，从而为建设稳定的企业文化氛围奠定基础。首先，在新媒体技术迅猛发展的时代背景下，新的新闻媒体技术已应用于新闻信息的宣传工作当中，尽管此类新媒体传播技术提高了新闻宣传工作的整体效率，但同时也为企业文化的建设与工作带来新的挑战。对此，在开展新闻宣传工作的过程中，企业应当尽可能地把握新闻信息及舆论处理的主动权，确保宣传的信息与内容具有可控性，避免新闻宣传受到恶意行为的影响。其次，国有企业的新闻宣传部门应当发挥自身的工作职能，对网络中有关企业的负面新闻及时做出反应，为企业文化的建设与发展创造良好的环境。

3.3、宣传人员在工作中强化宣传能力

以国有企业为单位进行宣传人才培养和吸引，主要通过两种途径来实现，即现有人员在工作开展中提高自身能力和对外来人才的吸引。除此之外，还应该在现有人员中挖掘人才，将适合宣传工作的人员安排到适合的岗位上去。企业党委应要知人善用，将政治立场坚定和业务能力强的人才选拔出来。在目前的宣传工作中，随着宣传平台的变化，应使现有人员不断学习新知识，提高工作能力来适应新情况。在广播宣传、电视宣传方面工作能力不断提高的前提下，工作人员还增强对新媒体的运用能力。在宣传工作的开展中，应注重新引进人才和现有人才之间的交互性，现有人才应向新引进人才传递企业精神等国有企业文化。

（作者：于黎明焦作煤业（集团）有限责任公司党委宣传部）

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