融媒体时代国有企业新闻宣传的策略与创新探究

1、国有企业新闻宣传概述

1.1、企业新闻宣传概念

国有企业新闻宣传是指企业通过各种渠道，向公众传递自身的信息、产品、服务等，以让目标受众对国有企业形象、品牌及实力留下更深刻的印象，达到推广企业、增强企业影响力的目的。传统意义上，国有企业主要通过广告达到宣传目的，但与广告相比较而言，企业新闻宣传更加细腻和富有情感。

1.2、企业新闻宣传目的

国有企业新闻宣传的主要目的是提高企业品牌知名度、认知度和口碑，增强消费者对企业的信任和好感，为国有企业创造更多的商机和财富，同时也是一种正面有效的品牌宣传方式。另外，国有企业新闻宣传还可进行舆论引导，扩大国有企业的社会影响力，提高员工士气和集体凝聚力，增强国有企业的稳定性和竞争力，激发企业内在动力。

2、国有企业新闻宣传问题

信息来源多样化。全媒体时代，人们获取信息的渠道越来越广泛，企业要想提升自身形象，就需要加大对新闻宣传工作的重视力度。但从实际情况来看，大部分国有企业对新闻宣传工作不够重视，没有组建专业的宣传队伍，导致国有企业的宣传方式方法单一、落后，在很大程度上影响了新闻宣传的效果。同时，有些国有企业对新闻宣传工作缺乏科学、合理的规划，导致新闻宣传工作流于形式。新闻信息内容质量有待提高。新闻以内容为王，但从实际情况来看，大部分国有企业没有将提升新闻内容质量作为重点来抓，国有企业管理层也缺乏对新闻内容质量的重视，导致国有企业新闻宣传质量不高。

3、融媒体时代国有企业新闻宣传的策略

3.1、多样化传播渠道：利用多种媒体渠道进行宣传，如微信公众号、抖音等

融媒体时代，国有企业新闻宣传需要利用多种媒体渠道进行传播，以扩大宣传的覆盖范围和影响力。社交媒体平台如微博、微信、抖音等已经成为国有企业宣传的重要渠道，通过这些平台，国有企业可以与受众进行互动，传递品牌形象和价值观。微信公众号作为国有企业宣传的重要工具，可以通过图文、音频、视频等多种形式，提供丰富的内容，吸引受众的关注和参与。除了社交媒体，国有企业还可以利用其他多样化的传播渠道进行宣传。例如，通过视频平台发布宣传视频，通过电视广告、广播等传统媒体进行品牌推广，通过线下活动和展览进行品牌展示等。多样化的传播渠道可以帮助国有企业更好地覆盖不同受众群体，提高宣传的曝光度。

3.2、明确企业新闻宣传目标

国有企业新闻宣传的作用在于增强企业的综合实力，通过媒体渠道展示国有企业取得的成果以及为社会所作的贡献，成功建立国有企业与社会公众、潜在合作方之间的联系渠道。国有企业新闻宣传所采用的技术、工具，以及平台内容的更新，带给企业的既有机遇，也有挑战。国有企业要想借助媒体融合的优势，提高新闻宣传工作的效率，必须明确企业宣传工作的目标。首先，国有企业新闻宣传一定要遵从国家制定的方针政策。对现代企业而言，坚持正确的导向是国有企业开展新闻宣传最基本的要求，也是增强国有企业软实力的基础所在。其次，企业新闻宣传要服从国有企业发展大局，要与国有企业规划保持一致。随着经济的发展，国有企业所面临的环境变得更加复杂，国有企业需要根据自身经营状况，及时对发展战略进行调整，确保通过经营活动从市场当中获取更多利益，促进自身发展。

3.3、内容为王，技术加持，讲好国企故事

国有企业的宣传工作应建立在传统媒体和新媒体相结合的基础上，以做到相互取长补短。但无论选取哪种形式，都需要以内容为重点。首先，需要重视融媒体发展潜力的挖掘，使新闻素材与生活更加贴切，同时还要利用浅显易懂的表达方式使宣传内容得到传播；其次，重视稿件质量的把关，从而可以向员工传递具有价值性的新闻信息；再次，国有企业可以结合自身的主营业务，围绕国有企业改革、党建工作等开展主题宣传，尤其需要在内容中体现出企业的核心价值观，彰显企业形象，提高宣传报道的可读性，让公众能更好地认识企业。在保证内容质量的前提下，积极策划多种形式的新媒体产品，如可适当增加动漫、短视频等，以更接地气的方式引发公众的共鸣，使国有企业形象深入人心。

（作者：王小曼河南能源集团永煤公司新桥煤矿）

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