融媒视角下的国有企业新闻宣传创新探析

1、融媒形式在国有企业新闻宣传中的优势

（1）融媒形式丰富生动一般来说，融媒形式主要包括文字、图片、GIF图、短视频、H5等。从传播力的角度来说，短视频和H5的效果相对较好，之后是GIF图和图片，文字的传播力相对较弱。因此，融媒传播中，在坚持内容依然是核心的原则下，积极扩展融媒形式，将文字、图像、视频等多样化表现形式相结合，加强微传播、互动传播、碎片化传播。国有企业在进行融媒新闻宣传时，往往需要通过推送不同的内容来达到不同的目的，就要相应地选择不同形式来呈现，使企业的新闻宣传工作能够更加立体生动、贴近生活，吸引更多内部员工与外部受众的注意力，便于信息的广泛传播。（2）信息传播多样快速融媒的出现打破了时间和空间局限，信息传播呈现出全方位、深层次的特点，准入门槛低并且准入机制友好，注册账号快捷方便，能够以较低的成本覆盖更广人群，性价比极高，更好地促进了人与人的交流沟通。国有企业在新闻宣传工作中，可以利用内部网站及微博、微信公众号、抖音、快手等新媒体平台，创新企业宣传思想工作的活动形式，实时传递企业动态，宣传价值理念，形成参与人数多、影响力度大、覆盖面广的新媒体矩阵，使企业形象更加立体全面地向群众展示，使群众主动关心和参与到企业发展中。（3）强化宣传思想工作进入融媒时代后，每个人都可以成为信息的创造者和传播者，相对宽松的融媒环境，让人们在自由表达观点、抒发情绪的同时，也更容易受到负面信息的影响，产生思想波动。国有企业必须紧跟社会进步和企业发展，始终把思想政治工作作为国有企业党建的一项重要任务来抓，及时了解和把握员工思想脉搏，与时俱进加强员工思想政治工作。通过建立内部思想政治新媒体平台，形成交流互鉴的动态学习机制，对舆论和思想进行正面引导，进一步凝聚人心、汇聚力量，为企业改革发展稳定提供坚强保障。

2、融媒视角下的国有企业新闻宣传创新要点

2.1、思维创新要更加贴近网络

互联网的空前普及和应用，不仅改变了人们的生活方式，加快了人们的生活节奏，也造就了一种新的思维模式。新闻宣传工作者的思维创新就是要建立互联网思维，借助网络来提高自己的工作质量和工作效率。互联网具备七大典型特征，可以直接运用于新闻宣传。“大数据”特征可以为新闻报导提供所有想要查询的数据；“云计算”特征可用于企业经营信息的统计和公布；“零距离”特征可用于与职工群众的沟通；“趋透明”特征就是要利用舆论开展党内外民主监督；“慧分享”特征可以使社会公众与内部职工共享信息资源；“便操作”特征可使普通职工通过手机或电脑随时随地查看到企业的内部新闻和重大事物；“惠众生”特征，提倡新闻宣传面向群众、服务群众、惠及群众。

2.2、信息化建设

日新月异的互联网技术彻底改变了人们获取信息和信息交流的方式，作为一个新兴的综合性媒体，对人际交往和思维行为方式产生了潜移默化的重要影响。基于互联网交流互动的强大能量，宣传教育和思想政治工作有了一方新的阵地。通过网络，我们可以将党中央的战略部署及时传播给党员干部和职工群众；通过网络，我们可以随时随地了解员工的思想动态；“互联网+宣传教育”可使我们的工作进入一个高节奏、高效率、高信息量、高时效性的新常态。所以，要加强、加快宣传教育和思想政治工作的信息化建设，彻底淘汰一味面授说教的落后手段，以新的载体和互联网思维开创思想政治宣传教育工作的新局面。

2.3、实现新闻宣传与企业文化的有机融合

企业文化体现着企业的核心价值观，是企业管理活动理念的凝练，是企业的无形资产。进入新发展阶段，要以党的政治建设和思想建设引领企业文化建设。努力实现新闻宣传与企业文化的有机融合，使其相辅相成地为经济建设服务。

（作者：范一杰河南平煤神马聚碳材料有限责任公司综合办）

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