“互联网+”背景下企业宣传思想工作的开展策略思考

一、企业宣传思想工作问题

（一）重视程度仍有提高空间

在新形势下，由于企业普遍面临着激烈的竞争，因此部分国有企业将工作的重心放在了生产经营与利益最大化上，忽视了企业精神文明建设，认为不应当在宣传思想工作等无法为企业带来直接经济收益的工作上浪费过多的时间与精力。在这种观点的影响下，该类国有企业自然不会构建完整的宣传思想工作运行体系，也不会将宣传思想工作纳入到国有企业整体运行体系中，即使开展宣传思想工作也只是流于表面的“面子工程”。比如，部分国有企业是依托制作并发放企业刊物来开展宣传思想工作的，但是刊物的内容重复度过高，工作开展形式也缺乏创新性，很难在企业内部引起反响、获得较高的关注度；又比如部分国有企业是通过定期组织开展培训会、座谈会开展宣传思想工作的，但是培训内容缺乏新意，座谈会也缺乏深度的思想交流，因此，这种培训会、座谈会难以达到预期效果。

（二）宣传队伍建设不到位

专业化、高质量的宣传队伍能够为企业宣传工作的开展提供人才保障与智力支持。但是，部分企业不注重宣传队伍建设，不注重从引才、育才、留才等层面出发优化宣传工作队伍，宣传人员在思想认知、技术技能等方面发展不足，其对新媒体时代下思想宣传内容生产流程更新、内容传播格局重构、宣传互动性增强等特征认识不足，难以适应新媒体时代下思想宣传工作的新需求，国企思想宣传主阵地建设难以有效推进。

二、“互联网+”背景下企业宣传思想工作的开展策略

（一）建立完善的“互联网+”宣传思想工作平台

首先，在宣传思想工作平台的建设上，要突出信息发布功能。企业可以通过平台及时发布各类思想工作相关的信息，如政策解读、企业文化、员工风采等，确保信息能够迅速、准确地传达给每一位员工和利益相关者。此外，平台还应支持多媒体内容的发布，如图文、视频、音频等，使信息更加生动、形象，以提高传播效果。其次，要突出互动交流功能。企业可以通过平台与员工、客户、合作伙伴等进行实时互动交流，了解他们的需求和想法，收集意见和建议。这种互动不仅可以增强企业的凝聚力和向心力，还可以帮助企业及时发现并解决问题，提升服务水平和客户满意度。最后，数据分析功能也是平台的重要组成部分。通过对平台上的数据进行收集、整理和分析，企业可以了解员工的思想动态、市场趋势和竞争态势等信息，为决策提供有力支持。同时，数据分析还可以帮助企业评估思想工作的效果，不断优化和改进工作方法。

（二）夯实阵地建设

坚持斗争精神，打好宣传思想文化斗争主动仗是确保社会主义文化阵地安全的必然要求。围绕深入学习宣传贯彻落实思想工作主线，通过多种途径加强企业宣传思想文化阵地建设，坚持团结稳定鼓劲为主，坚持守正创新，深入落实宣传工作条例，严格落实意识形态责任制和网络安全工作责任制，加强企业官网、“两微一抖”等网络阵地管控，重点运营各企业微信公众号等自媒体平台，筑牢企业意识形态安全屏障。深化“拓展文明实践，引领文明新风”，持续抓好新时代文明实践中心建设，扎实开展群众性主题宣传教育活动，以与县区结对共建和打造“一企一品牌”新时代文明实践品牌为重点，巩固新时代文明实践成果，确保宣传思想文化阵地坚固。

（三）坚持落实责任，把意识形态工作抓得更紧

意识形态工作要想做好，必须说实话、办实事、出实绩。现在“互联网+”可以说层出不穷，要充分发挥主流媒体中流砥柱的作用，既要好听好看还要正确，做出品牌、做出特色，不断提升新闻舆论的公信力、引导力、传播力、影响力。同时，还要因时而动、因势而变，主动占领新型宣传阵地，巧用“互联网+”手段，贴近网民话语风格，提高传播内容的趣味性和感染力，加速传统媒体与新媒体的融合发展，把传统媒体的主旋律作品打造成为在网上刷屏的融媒体产品。

（作者：张华河南能源永煤集团党委宣传统战部）

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