一、内容呈现创新

（一）故事化叙事

在媒体融合的当下，短视频新闻若想抓住受众目光，故事化叙事的手法必不可少。传统新闻常侧重于信息的堆砌，而故事化叙事则是把新闻事件巧妙编织成生动故事，让受众更易产生情感上的共振。创作者需要深度挖掘新闻事件里的人物形象、情节发展以及矛盾冲突，以人物的亲身经历和内心感受作为叙事脉络。

（二）可视化呈现

鉴于短视频的特性，可视化呈现在新闻表达中占据关键地位。除了常规的视频画面，动画、图表以及数据可视化等手段也能发挥重要作用。对于那些复杂的新闻事件，诸如经济数据波动、科学原理阐释等，动画和图表能够把抽象信息转化为直观易懂的形式，方便受众理解。例如，在报道全球气候变迁时，运用动态图表展示不同年份气温变化、海平面上升等数据，或者借助动画演示气候改变的原因和后果，让受众更清晰地认识到问题的严峻性。可视化呈现不仅能增添新闻的趣味性，还能加快信息传递的速度与效果。

（三）系列化规划

系列化规划有助于提升短视频新闻的深度与影响力。围绕某一特定主题或事件，制作一系列彼此关联的短视频。这些短视频可从多个视角、不同层面展开报道，构建一个完整的内容架构。例如，以城市发展为主题，可以策划关于城市建设成就、文化传承故事、科技创新成果等多方面的系列短视频。系列化规划使受众能够全面且深入地了解相关主题，同时培养受众持续关注的习惯，增强用户粘性。

二、互动方式拓展

（一）用户参与内容生产

在融媒时代，激发用户参与短视频新闻的生产成为一种新的发展方向。媒体可以发起主题挑战，邀请用户分享自身与新闻主题相关的经历、观点或者拍摄的素材。例如，在环保主题的新闻报道中，鼓励用户拍摄身边的环保行动画面并上传，随后筛选优质内容进行整合报道。这种做法不仅丰富了新闻内容的来源，还让用户感受到更强的参与感，进而提升对新闻的关注热情。而且，用户创作的内容源于生活实际，使新闻更具真实感与亲和力。

（二）实时互动沟通

借助短视频平台的互动功能，实现与受众的实时互动交流。无论是在新闻直播过程中，还是短视频发布之后，及时回应用户的评论与提问。针对新闻热点话题，组织线上讨论活动，引导用户积极发表个人见解。

（三）投票与调研

在短视频中设置投票和调研环节，借此了解受众对新闻事件的态度与看法。这不仅能提高用户的参与度，还能为新闻报道提供有力的数据支撑。比如，在报道一项新的公共政策时，设置相关问题的投票，像“您是否赞同这项政策”“您觉得该政策会产生哪些影响”等，之后依据投票结果展开深入分析与报道。投票与调研的结果可融入新闻内容，让报道更具针对性与说服力。

三、传播渠道整合

（一）多平台发布

在融媒时代，短视频新闻不应受限于单个平台，而应广泛进行多平台发布。不同平台拥有各异的用户群体和平台特色，通过在多个平台投放短视频新闻，能够扩大新闻的传播范围。例如，有些平台的用户以年轻人居多，他们更青睐趣味性和创新性强的内容；而有些平台的用户年龄分布较为广泛，对新闻的深度和权威性要求较高。根据各平台的特点，对短视频进行适当调整后再发布，能够吸引更多受众。

（二）跨媒体协作

与其他媒体形式开展跨媒体协作，也是短视频新闻的创新玩法之一。可以与电视台、广播电台等传统媒体合作，实现短视频新闻与电视节目、广播节目相互融合。比如，电视台在播出新闻节目时，同步推送相关的短视频新闻，并引导观众通过短视频平台获取更详细内容；广播电台可在节目中推荐优质的短视频新闻，并告知观看途径。

（三）构建品牌矩阵

构建短视频新闻的品牌矩阵，通过不同类型的短视频账号，满足受众多样化的需求。可以设立官方主账号，负责发布权威、全面的新闻报道；同时打造一些特色子账号，如专注深度报道的账号、关注民生新闻的账号、聚焦文化旅游的账号等。每个账号都有清晰的定位和独特的风格，针对特定的受众群体。

（作者：黄静   中国平煤神马集团融媒体中心）