一、概述

伴随着互联网、大数据、人工智能等现代信息技术的迅猛发展，媒体形态加速演进，信息传播生态深刻变革，在这一背景下，加强和改进企业新闻宣传工作，对于提升企业软实力、增强国家文化安全、推动经济社会发展具有重要意义。政策文件的出台，为新时期企业宣传思想工作指明了方向。企业作为国民经济的中坚力量，必须主动顺应信息革命大潮，以创新的视角审视传统宣传思路，积极运用新媒体手段开展新闻报道，推动宣传思想工作与时俱进、提质增效。

二、企业宣传思想文化工作落实的必要性

（一）适应新媒体发展趋势的必然选择

当前，大数据技术快速普及，新媒体技术的发展对传统信息传播模式产生了颠覆性影响。在此背景下，各种新思潮、新理念快速传播，许多青年员工在思想方面表现出差异性、选择性、独立性以及多变性等特征。他们对西方国家的政治思想、哲学文化等认知较为单一和肤浅，无法深入理解复杂的社会问题，价值观容易受到冲击。企业经营管理需充分关注宣传思想文化工作的开展，积极适应新媒体发展环境，创新宣传方式与方法，以更有效地满足企业员工的根本需求。

（二）有利于提高企业内部的凝聚力

企业的每个职工都是独立的存在，都有不同的价值观和思考问题的能力。在企业的生产经营中，如果职工与企业价值理念不合，就会导致企业发展效益降低。此外，在具体开展政工宣传教育期间，要注重以职工的思想政治教育为主。此举旨在提升职工的归属感，从而提高企业内部的凝聚力。

三、新媒体时代企业宣传思想工作中新闻传播策略创新

（一）精准精妙策划

新闻宣传需结合热点与企业时事制定科学方案，利用视频、图片等直观展现企业核心价值观与文化理念，通过电视新闻、评论、连续报道等深入挖掘新闻背后的故事意义，借助新媒体实时发布进展。企业要积极响应党中央号召，落实宣传教育工作，例如，举办知识讲座、演讲比赛、电视展播等营造学习氛围，如组织党的二十大精神专题活动，开展“榜样力量”演讲比赛，发挥党员和骨干示范作用带动员工进步。同时，企业可以结合时事策划大型宣传活动，如策划周年庆系列活动回顾发展历程、展示成就，倡导“以企业为家”，重大项目交付时策划专题活动展现奋斗故事与技术突破，增强员工成就感与自豪感，提升企业社会形象与品牌价值。

（二）完善新闻宣传管理，强化内容导向把控

企业要健全完善相关工作机制，加强对新闻宣传的统筹协调与全流程管理。制定系统规范的选题策划、内容审核、后评估等工作流程，明确各环节责任主体。健全以正面宣传为主、正反报道相结合的舆论引导机制，强化价值引领、突出主旋律。同时高度重视负面舆情防控，建立舆情监测预警机制，完善突发事件应急处置预案，最大限度降低负面影响。企业还要加强新闻宣传队伍教育管理，筑牢思想防线，提高政治站位，确保正确的政治方向和舆论导向。此外，要加强对新媒体平台规律、传播效果的研究，用数据分析找准发力点，不断改进完善宣传策略。通过建章立制、严格管理，为企业新闻宣传工作提供体制机制保障。

（三）唱响企业发展主旋律

企业宣传部门要在企业党委的坚强领导下，通过座谈、走访、调研等多形式、多渠道掌握干部职工所思所想，在把握干部职工思想动态的基础上，开展形式多样的形势任务教育，统一思想、凝聚人心，让干部员工明确企业当前的发展形势、工作重心、存在的问题和努力方向，将此作为宣传文化工作的一项基本任务。企业新闻宣传部门要积极主动办好企业报纸、杂志、网站，并加大力度开发微信、微博等自媒体平台，在围绕中心、服务大局方面，充分利用企业媒体以准确、及时、有效的声音宣传上级党委、政府及企业党委、行政的重大决策和活动，唱响主旋律，打好主动仗。企业宣传部门还要创新新闻发布方式，积极迎合干部职工的认知水平、心理需求，特别要在新媒体发布技能上下功夫，以干部职工喜闻乐见的方式唱响企业发展主旋律。

（作者：戴梁伟   平煤神马医疗集团总医院）